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本文来自微信公众号：动画学术趴 （ID：babblers）伦理小说网，作者：马齐卡，剪辑：Pel 伦理小说网，头图来自：《梨太院Clss》 韩国聚积漫画比年掀腾飞扬，Piccoma成为最赢利漫画平台，漫改影视《心灵的声息》《他东谈主即地狱》《独行月球》爆火，影视改编和交易彭胀得益让全球漫画行业为之艳羡。最近，韩国某论坛一篇对于“韩漫隆冬”景色的帖子却引起热议，经过多方转载后这一话题也被韩国网漫读者平时考虑。 在中国，除了少数关连从业者，许多东谈主其实对韩漫并不了解——不同圈层的读者老是在不同阶段形成多样关联韩漫的刻板印象……“莫得分镜的无脑条漫”“内涵劲爆的成东谈主漫画”“揭露东谈主性的剧情漫画”“设定重迭的网文漫画”，究竟什么才是韩国网漫的真面孔？本文试图从“阛阓近况”“付费模式”和“引进历程”三个方面，初步带公共了解韩国漫画的交易生态和创作源流。也宽待读者和从业者在批驳区考虑指正。 从火爆到消沉 2022年末韩国文化产业振兴院公布的数据表露，2021年韩国网漫（webtoon）阛阓销售额达到了1万5660亿韩元（约东谈主民币84亿），比2020年加多了48.6%，和2017年的3799亿韩元比拟是4.1倍，且聚拢四年保持增长。现实上，韩国网漫阛阓创造出的这一连串惊东谈主数据亦然多方作用的落幕。 网漫阛阓限度测度（数据来源：韩国文化产业振兴院） 开头，2020年运转新冠疫情导致韩国政府发布了一连串酬酢禁令，延迟了东谈主们的线上生活时分，网漫同流媒体、聚积演义一样从中受益。在MAU（月活跃用户数）与销售额大幅高潮后，以Naver和Kakao为代表长年将网漫行状当副业计算的科技巨头看到了商机，运转大限度投资国内网漫制作公司和国际网漫网文平台，加速了韩国网漫阛阓向全球彭胀的脚步。 其次，2020年《梨泰院Class》《热爱的别传》《甜密家园》这三部年度爆款漫改剧引起影视行业巨头高度关心，尔后几年漫改剧占全年播出的电视剧、网播剧的比例迟缓上升。Netflix投资的韩剧《僵尸校园》《地狱公使》得益斐然，借机带动了原作网漫的销售额和考虑度，比如《地狱公使》在剧集上线之后，原作网漫的平均每周浏览量增长了约 22 倍，平均每周付用度户数增长了约 14 倍。2022年，韩邦原土流媒体平台Watcha以致建立了我方的网漫平台，付费会员可免费阅读平台上的总共网漫，可以说是将IP从源流起就持在手中。 漫改剧《热爱的别传》最高收视率达到11%，刷新了OCN频谈历史记载 除了上述原因，耐久将网漫动作文化产业其中一小部分进行提拔的韩国政府，也在看到机遇后决心将网漫打形成“韩流”的紧要对外输出部分，加大了资金和策略的提拔力度，广大中微型网漫制作公司、刊行商如星罗棋布般出现，产业限度不停扩大。 然而到了2023年，从行业内数据来看，也曾佳音频传的韩国网漫阛阓却一下步入消沉，尽管各网漫平台的销售额仍保持着加多态势，但增速彰着放缓。电子书平台RIDI在2022年销售额达到2211亿韩元，同比加多了19%，这一年依然出现了360亿韩元的失掉，和上一年比拟失掉扩大了70%，只好通过出售子公司来保持举座的盈余。阛阓占有率最高的Naver和Kakao也因为国际投资收益不足预期，网漫业务举座呈现失掉景况。 电子书平台RIDI的营业收入增长率连年下落 本年岁首，一篇由网漫刊行公司Toon Plus代表李勋荣（音译）撰写的专栏著述在标题便指出：2023年是网漫行业增长率放毛糙停滞期的运转。他以为韩国网漫阛阓的消沉——根底原因不在于利好线上破费的新冠疫情完了，而是读者对网漫的付费意愿广大镌汰，且以下两点形成了这么的落幕： 爆炸式增长的网漫数目让读者出现“遴荐清苦症”； 读者运转厌倦千人一面的内容，尤其是由聚积演义改编的漫画，从题材到作画立场齐推崇出高度相似的特征。 在Naver Webtoon有连载记载的网漫，仅2023年上半年的数目就卓绝了2021年全年 这篇著述诚然发表于本年1月，然而5月被韩国某论坛转载后，短时老实被多方转发，激勉网漫读者的厉害共识，许多东谈主在批驳区谈到对新作质料和创作趋势的厉害不悦。 在差未几的时分里还发生了两件事。一是韩国前总统文在寅在个东谈主SNS上推选连载了7年的网漫《双甲路边摊》并盛赞网漫已是韩流的紧要部分，印证了韩国网漫已被平时以为是韩国文化产业紧要构成部分的近况。 《双甲路边摊》曾获取2017年韩国漫画大赏并被改编为同名电视剧，连载于今积蓄阅读量高达1.9亿次 二是Naver Webtoon推出的网文改编新作《与神沿路记忆的骑士王》（신과함께 돌아온 기사왕님）爆发争议，该漫画疑似使用AI时刻顺利生成图像，被以为抄袭日本动画《无职转生》，这件事体现出两种逆境： 对于新兴的AI时刻能否大限度应用于网漫创作，在短时老实平台/机构/责任室、创作者、读者三方的意见很难达成长入； 韩国网漫行业仍然穷乏专科性较强的累赘剪辑，以至于每年齐有新作刚一上线就被读者发现存抄袭嫌疑并进行抑遏。 《与神沿路记忆的骑士王》 第一话部老实容构图与《无职转生》高度相似 从免费到付费 谈过韩国网漫阛阓的近况，就不得不再讲讲这个阛阓的发展过程。 在时分节点上，韩国网漫的出身与韩国网游的东谈主气爆发很接近，齐离不开互联网在韩国高速发展的社会布景。1998年金大中就任韩国总统后执行了一系列信息产业发展策略，这也为网漫在韩国的发展与提高创造了雅致环境。 就在这一年，第一代网漫《Snow Cat》（스노우캣）和《Marine Blues》（마린블루스，华文单行本译为《海胆君》）接踵运转在个东谈主网站连载，有出书社概述到这些漫画在作者个东谈主网站上反响可以，便将其集结出书。尔后相配长的时分里，网漫齐延续了这种模式——填塞免费阅读，东谈主气可以的情况下出书实体书，作者再赚取版税。 《Marine Blues》华文单行本封面 这类作品还有一个特征，就是以卡通脚色的日常为主要内容，作者可以通过授权脚色开发赚取收益。总之，网漫收益不在于漫画自身，日后以网漫为中心打造的“IP价值链”这一交易模式，在此时仅有一个运转。 2022年《Marine Blues》也与时俱进地开展起NFT业务 2003年，Daum Webtoon（今天的Kakao Webtoon）的建立为浪迹论坛、博客、个东谈主网站等互联网各个边际的目田创作者提供了去向——因为有了平台支付的稿费，“网漫作者”从青睐变成了职业。同庚，姜草的《纯情漫画》（순정만화，华文单行本译为《暗恋》）运转在该平台连载，很快就火遍全网，让许多网民就此成为网漫读者，这部超东谈主气作品也为纵向全彩、长篇叙事的网漫创作基本样子奠定了基调。2008年《纯情漫画》被改编为真东谈主电影，为网漫的影视化飞扬添了一把火。改编授权费对于那时以稿费为主要收入的创作者来说是一笔相配可不雅的收入，还能借此扩大著名度。 如今看来画风和故事齐比较质朴的《纯情漫画》在当年却是景色级作品 尔后的十年时分里，网漫平台果真均为家数网站旗下业务，主要用来加多读者使用家数网站的频率，培养家数网站用户的网漫阅读民风。2011年Daum曾片时尝试付费业务，但在付费后果不睬思的情况下间隔。Naver则建议了“PPS磋磨”（Page Profit Share），在每一话下方插入告白，将告白收益分给作者。亦然在这十年的竞争中，一些网漫平台随运营方的主营业务宣告完了，不绝退出历史舞台（比如雅虎退出韩国阛阓、家数网站Paran关停），迟缓形成Naver和Daum这两大巨头操纵的行业样式。 两大巨头Naver和Daum，在2021年Daum网漫重组后变成了Naver和Kakao 2010年通信公司SK Telecom旗下的网漫平台Toondosi率先尝试“付费抢先看”模式（付费提前看行将转为免费的章节），但该平台东谈主气较低未能在业内掀翻浪花。直到2013年，在酬酢媒体上造势许久的Lezhin Comics（来真）看重上线，尽管经受了付费阅读模式，但依旧大受读者宽待，这美艳着韩国网漫从填塞免费的期间步入了付费阅读期间。 Lezhin Comics（来真）早期作品 Lezhin之是以能创造出这么的方位，源于它创立初期奋发强调的创作目田度和面向成年读者的特质干事，这齐是家数网站起家、面向全年纪层总共读者群的其他网漫平台所作念不到的。专注于干事成年男性读者的Toptoon（顶通）也于同庚景就，这两个平台齐在短时老实成为新兴互联网企业中的告捷案例，科技巨头Naver和Kakao受此启发（2014年Daum Webtoon的运营公司Daum通信和Kakao统一后，业务全部迁到Kakao名下），也尝试用“付费抢先看”培养读者的付费民风，试图将耐久亏本的网漫行状滚动为盈利业务。亦然从2014年运转，Naver在国际开发网漫平台，试图用填塞免费模式在韩国除外培养网漫读者。 雷同在这一年上线的Kakao旗下产物KakaoPage，主要提供网漫和网文干事，却差点因为盈利模式不完善给作者开出口惠而实不至而关门大吉。在危机时刻，援助了这个平台的是一部名为《蟾光雕塑师》的聚积演义，这也为KakaoPage指明了发展标的。2015年，KakaoPage建议“Novel Comics”的见地，积极鼓励东谈主气聚积演义的网漫化，在尝试过程中，阔别以《蟾光雕塑师》和《天子的独生女》这两部网漫详情了男性读者偏好网游升级、女性读者偏好欧风言情的流行趋势。 如今的KakaoPage是一个集网漫、网文、视频、互动游戏于一体的多媒体文娱平台 《蟾光雕塑师》演义与网漫 尔后，2017年的《某天成为公主》由演义插画师Spoon负责作画，热销韩国海表里，由此开启了欧风言情题材的“画风内卷期间”；2018年的《我独自升级》火遍全球，完结前夜全球积蓄阅读量卓绝140亿次，完结后热度依然不减，并告成迎来在日本的动画化；《金通知怎么眨眼间这么》《社内相亲》完结后改编的热播电视剧带动了原作演义和改编网漫的销量，齐市言情类网漫的影视化样子运转逐年加多。 《某天成为公主》与《我独自升级》 从这些大获告捷的案例中，平台、代理商、责任室发现了一整套低风险高酬劳的公式，并乐此不疲沿用于今。可节略总结为： 对于欧风言情题材，尽可能找插画师来确保致密的画风，填塞无视插画和漫画的本色各异，广大使用贴图素材和商用模子，于是在西方读者群中出现了“Castle-nim”这个名梗——指韩国网漫中被多部作品使用的城堡素材。 Castle-nim 对于网游升级题材，广大使用极具声威的纵向全景构图制造阅读时的清冷感，读者阅读时一格内容要滑两下，每一话齐以动作和情谊主导，时常弗成为情节发展提供太多灵验信息。 被改编为网漫的原作大多遴荐在聚积演义中泛滥的“回凭还”（회빙환）——记忆（회귀）、附身（빙의）、转生（환생），在这三大类型的基础上养殖出“任务窗”、“恶役”、“偏激狂”等流行身分。 除了作品类型倾向，KakaoPage在2014年建议的“等免”模式（恭候一定的时分可以免费阅读一话付费章节，最新5-10话无法免费阅读）也深深影响了韩国网漫阛阓的付费模式。在Naver和Daum为完结漫画引入近似“等免”的模式后，现实收益彰着高于填塞付费模式。大部分新作齐校服这么一套经过：连载期间，读者可以遴荐付费看最新章节，完结后的一段时老实可以免费读竣工部漫画，之后该漫画会转为付费+等免模式，这么一套经过既让民风了免费阅读的读者八成给与，也尽可能保险了作者的收入。亦然凭着这套模式，Kakao在日本开发的网漫平台Piccoma大获告捷。 Piccoma 从汉化到引进 中国读者对韩国网漫并不生分，然而在发展趋势的影响下，举座领略老是有一定偏差。 正如前文所言，韩国网漫的出身与成长离不开互联网的发展变化，在中国的传播方式雷同如斯。插足中国较早的一批韩国网漫，是新浪微博上线后平时流传的“内涵漫画”，其中最具代表性的即是由博主妖妖小精翻译的“色系军团”系列，现实上是对许多个东谈主网站、新闻报纸网站的漫画栏目进行无授权转载。这类漫画主如果四格或六格短篇，以成东谈主向幽默讥诮为主要内容。 梁英淳的《我色气歌》是“色系军团”系列的“主力军” 其中一些网漫的创作时分要比转载时分早好几年，那时网漫平台尚未成型、创作内容样子齐不轨范，此类“内涵漫画”亦然网漫的辽远形态之一。这就导致中国读者在一段时分里的领略是“韩国网漫=内涵漫画”，直到剧情类网漫大限度传入，这种印象才发生变化。 2012年，首家韩漫版权代理商好意思蓝漫城出现，引进了一部分Naver和Daum的东谈主气作品，在腾讯动漫、有妖气连载，与其后成就的快看漫画、新浪微漫画、网易云阅读也有配合。其中最著名的即是姜草的《公寓》《照明商店》，姜草就此成为许多读者初次讲和到的韩国剧情类网漫作者，以至于其后一提及韩国网漫许多东谈主便会坐窝思到姜草。 姜草漫画 两年后好意思蓝漫城建立了我方的网漫平台，率先以免费样子发布，连载一段时分后运转收费，但此时中国读者的付费意志还不够强，该平台对持没多久便关停，绝大多数漫画在版权到期后不再续约，华文版自此绝版。 好意思蓝漫城其后更名为多蕴漫画，主营业务依然是韩漫版权代理，但为了赚差价时常将原作一话剪成两话，于是一百话的漫画被强行拆成两百话，不解真相的读者还以为作者是在“水剧情”。好在其后韩国版权方齐是与中国平台顺利将强版权公约，或者在中国建立直营平台，这种景色彰着减少。 不知是否受好意思蓝漫城带起的韩漫阅读风潮影响，2013年，颇具限度的韩漫汉化组“好天汉化组”“网漫吧汉化组”接踵成就，前者译制了《僵尸校园》（那时叫《突出惊险》），后者则译制了《狂野仙女》《高校之神》《心灵的声息》等多部Naver东谈主气漫画。这两家汉化组活跃没多久便迎来了韩国网漫的大限度正版化，但汉化组的艰苦付出也为韩漫直营平台培养出了第一批读者。 《狂野仙女》一度以汉化组译名《浓重的学姐》为读者所知 2014年，Naver看重插足中国阛阓，推出了Line Webtoon简体华文干事，受策略影响于2016年重组为咚漫漫画。Kakao长期保持和原土网漫平台配合，直到2021年与腾讯合股推出的PODO漫画上线。 咚漫引进的广大优质作品带来了一股韩漫阅读新风，积极鼓励新作的中韩同步连载，使平台读者对韩国网漫的印象与韩邦原土读者基本接近。但此时快看漫画、大角虫漫画等原土平台十分强势，加上中韩关系迟缓病笃，少有东谈主概述到这么一个新兴的正版网漫平台。其后咚漫试图控制东谈主气网漫改编的韩剧拉拢韩流青睐者，也尝试过培养原土作者来拉拢国漫读者，出现过诸如《女神莅临》《看脸期间》这么的爆款，但后果长期有限，平台影响力不足，有太多优秀作品不为国内辽远漫画读者所知。 领有广大正版独家韩漫资源的咚漫和PODO 提供男性向成东谈主网漫干事的Toptoon也灵通了繁体华文干事，被大限度盗版后运转在华文互联网流行，再加上女性向汉化组积极译制Lezhin、Bomtoon上的成东谈主向BL漫画，落幕相配一部分中国读者对韩国网漫的领略是“韩国网漫=成东谈主漫画”。 近几年，中邦原土网漫平台和韩国那里一样概述到了低风险高酬劳的公式——于是网文改编的网漫被广大引进，依靠原土网漫平台自身的影响力运转流行。除此除外，这类快餐网漫与短视频的样子相配契合，通过漫画解释等“二次创作”被进一步传播，许多不看漫画的东谈主被滚动成网漫读者，比起精彩的剧情更热衷精致的画风，比起合理的情节更热衷新奇的设定。 为了糊口，像咚漫、PODO这么的韩漫直营平台也广大引进销量更好的网文改编作品，译制东谈主员终究有限，原创网漫的引进数目只可一减再减，口碑佳作当然就无法与中国读者碰头。至此，中国读者的领略又变成了“韩国网漫=网文改编的漫画”。
笔者以为，尽管韩国漫画最近运转停步不前以致走下坡路，但上升期不会永远存在，这是势必莅临的检会，这场隆冬期是在给平台和刊行方敲响警钟——漫画创作不是填塞的交易行径，要尊重创作的客不雅章程。李勋荣也在著述落幕提到，诚然利润增长率鄙人降，但免费部分的数据并未受到太大影响，阐述韩国读者对原土网漫仍心胸但愿。如果控制老本落幕网漫创作大标的的平台与刊行方能实时反省并更始自身问题，肯定网漫阛阓的走向会尽快转好。 传统的出书漫画界由出书社主导，更留心内容的计算，而网漫因为与互联网磋磨紧密，长年来齐是科技公司主导阛阓发展，在平台运营上未免民风于以数据为导向。昔时任作者目田施展创作的期间，偶有神作出现但平均质料低下；如今活水线量产模式大行其谈，平均质料上去了，却越来越趋向无为。根底原因照旧漫画关连的专科东谈主士不足，尤其是每年齐会频频出现的抄袭事件和广大条理清楚之作，讲明网漫行业不仅需要专科的作者，更需要专科的剪辑。这两年关连策略被不停落实，专科院校、培训机构也越来越多，东谈主才培养非一旦一夕的事，业界仍需要恭候一段时分。 《她的六项原则》（그녀의 육하원칙）抄袭同平台东谈主气作品《仙女的审判》是近几年来最乖谬的抄袭事件 对于包括中国读者在内的国际读者来说，所能作念的雷同也惟一恭候。仅仅最近笔者看着各华文平台的每月新作名单，对于是否还有契机看到更多优质原创韩漫的华文版，更加感到出息飘渺。 本年上半年，惟一番茄演义这个网漫行业外行带来了数部优质韩漫，如SF Award大奖得主、天外题材网漫《奥德赛号，启航！》，联接韩国近代历史程度与个东谈主悲催史的《李铁柱的倒霉故事》，韩国漫画大赏得主、独有的萨满神话魔幻剧《神记载》，引进过华文实体书的《马方丈的饭桌》系列后两部……但这些照旧是七八年前以致十年前的漫画了，况兼本色上，是通过番茄运营方字节越过和韩国内容公司Kidari Studio的交易配合，混进广大打包到番茄韩漫中的随机之宝。加上韩漫在番茄上委果过于低调，很难被东谈主看到。 《奥德赛号，启航！》是一部兼具轻易天地心扉和硬科幻氛围的韩国科幻网漫，最终得到了SF Award评委一致招供 不管如何，笔者照旧但愿能有更多如上文列举的优秀作品，被更多读者看见，从而更始大多读者的偏见。那么，从“内涵漫画”“成东谈主漫画”再到“欧风言情”“网游升级”，什么才是对于韩国网漫毫无偏见的、正确的领略呢？笔者也无法给出信得过谜底，仅仅但愿有朝一日在提到韩国网漫时，每个东谈主齐能思到打动过我方的作品，给出属于我方的谜底。 参考府上： 웹툰시장 연매출 1.5조 돌파…5년새 4배 성장https://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=121354매출 늘었지만 여전한 적자 네이버 웹툰 사업…적자폭은 줄어들어https://www.mk.co.kr/news/business/107305512023년 웹툰 산업 전망 - 성장률 둔화와 침체기의 시작https://www.kmas.or.kr/webzine/column/2022120034AI로 후보정 작업한 웹툰에 쏟아진 별점 테러…고민 깊은 만화계https://www.yna.co.kr/view/AKR20230523168600005한국 웹툰 플랫폼의 역사와 그 대표작들 총정리https://ppss.kr/archives/61780웹툰에 왜 수익모델이 없을까?command=naver&num=3744韩家数DAUM聚积漫画登陆中国在线阅读平台https://en.yna.co.kr/view/ACK20150414001900881韩国漫画变现不雅察：Kakao漫画付费年入31亿元 https://zhuanlan.zhihu.com/p/352625976 本文来自微信公众号：动画学术趴 （ID：babblers），作者：马齐卡，剪辑：Pel |
